互联网世代 浅谈微博的增长之道

更新时间:2017-08-29 15:16:10点击:716 互联网营销

之前有做全网营销的新手朋友提出过一个问题“身边很多人都已经不再用微博了,为什么它的用户还在不断的增长”?其实,微博现在16岁到25岁的用户占了70%,他们是微博最核心的人群。微博如今在进行用户下沉、发力三四线城市,用户的结构已经发生了质的变化,以前主要以一二线城市用户为主,现如今三线、四线、甚至五线城市占了50%以上。现实就是:不是你不用微博了,而是你老了。

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品牌营销有了解的人都知道,微信营销是一个封闭的体系,引爆全网的可能性很低,不同的是,微博是社会化媒体,广场式的发声能在较短的时间吸引眼球,对于企业树立品牌形象效果显著。2014年开始,微博大量扶植中小V用户,也细分出动漫、摄影、萌宠、游戏、美妆等55个垂直领域,自然就吸引了很多年轻人的关注。再加上如今是自媒体的时代,人人都想做网红,每个人都在用尽办法的树立自我品牌,使得微博制定出的一些计划赢得了一大批新的用户。


微博和微信的较量还未结束,又与今日头条迎面撞上。前不久有媒体报道微博封掉了今日头条内容授权接口,原因就是今日头条旗下社交媒体产品微头条涉嫌绕过微博抓取用户内容,微博与今日头条的第一场遭遇战正式打响了。


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当算法分发成为内容平台的标配时,今日头条的优势就已经开始丧失了,随着微博的自媒体计划、内容优化计划、新产品的推出对信息流的内容展示,就已经进行了质的提升,形成了基于社交的内容分发体系。二季度微博兴趣信息流的用户规模和刷新量均保持双位数的增长,微博的用户规模、内容结构和用户行为优势明显。有人说张一鸣大举进攻社交领域反映了头条的战略焦虑。


微博也开始了新一轮的动作,上线了故事功能,用户可以通过照片或者视频,在粉丝面前展现出自己的生活碎片,无疑将内容创作的门槛大大降低了,还增强了用户社交的及时性,目前为止每个月使用微博故事的用户已经超过了三千万,效果可谓显著。新功能的推出,让微博成功吸引到一批用户回流,回流用户人数达到去年同期的三倍。


如今的互联网已经进入了下半场,微博二次重生之后的再次崛起,不仅仅是它对渠道合作、用户下沉、垂直化运营等战术的正确使用,更在于微博的华丽转身高度契合了移动互联网时代用户对粉丝、网红、社交、游戏化、娱乐化的强大需求。至此微博不再是一个简单的社交软件,它已经日渐构成一种庞大的社交生态,微博营销也随着微博重新回到了中心地位。  






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